传统出版，“数字化蛋糕”莫错过

传统出版，“数字化蛋糕”莫错过

     (顾星欣)随着当当网近日高调宣布以2亿美金杀入“自出版”领域，互联网“自出版”一时成为关注焦点。绕开出版社，直接利用互联网平台自主出版电子书或图书，到底能给行业带来哪些变化甚至冲击？对传统出版来说，这一次狼真的来了吗？

    “悬疑小说《糖与香料》荣登kindle中文付费榜第一名，经管图书《切蛋糕》平均每个月的销量在500本以上，我们这些‘自出版’图书，最近表现相当抢眼。”正在美国硅谷洽谈图书业务的 Fiberead网站创始人江苑薇在接受记者微信采访时自豪地宣称。Fiberead是一家图书翻译网站，各国作者可以在该网站上发布作品信息、译者可以自由申请翻译，迄今为止该网站已利用“自出版”模式推出近百本电子书，上百名外国作者中不乏普利策奖获得者和畅销书作家。

    据了解，“自出版”眼下在美国已成为与传统出版相抗衡的主流出版模式，其出版的图书有正规的ISBN号，电子书可通过网络全球发行。比如美国亚马逊网站，前两年就已经发布了电子书自助出版平台，作者还可以选择按需印刷几本纸质书，这一切轻点鼠标就能完成。记者检索国内各大网站，发现“作者—网站—读者”模式正在遍地开花。在豆瓣阅读、百度阅读、淘宝阅读等栏目中，作者们都可以绕开出版社，直接将自己的作品面向用户发布，生成“电子书”。京东图书音像采销部总监杨海峰告诉记者，京东还将触角从互联网延伸到传统出版，与出版社合作出版自有品牌图书，直接上京东直销，仅去年一年京东出版就推出了近百种自有图书。

    在这种“自出版”生态链中，谁是最大赢家？记者从豆瓣网了解到，豆瓣阅读与作者的收益分成是三七开，读者每付1块钱看书，就有7毛钱能落进作者腰包。京东则对作家群体中的“明日之星”开出了首印5万册、20%版税的高价稿酬。相比之下，传统图书的版税绝大部分在10%以下。稿费这块充满诱惑的“蛋糕”，成为不少作者纷纷加入“自出版”的原生动力。目前，豆瓣阅读已吸引到6000多名作者进驻，迄今已发布了4000多部原创作品。

    而对各大网站来说，“自出版”商业模式的盈利能力也不容小觑。杨海峰告诉记者，“京东充分发挥了互联网平台的优势，利用大数据策划选题，再与出版社合作，按需印制图书。比如京东出版上线的第一本书就推出了贝克汉姆自传《大卫·贝克汉姆》，这本图书一经推出，就受到贝粉热捧，销售数据一路高涨。”

    对读者来说，更多渠道的作品来源，意味着更丰富的选择。江苑薇向记者列举了一组数据：欧美每年出版的英文著作有百万部以上，而国内每年通过传统渠道引进的图书只有1万部。这意味着，光走传统渠道，99%的图书是没法进入中国市场的。

    那么，“自出版”是否具有合法性？由于缺少编辑这个“把关人”角色，从以往的高姿态一下跌到零门槛，质量上是否会泥沙俱下、鱼龙混杂？对此，业内人士坦言，自出版目前在法律上并没有明令禁止，前提是，在网上进行内容发布，必须遵守国家关于互联网出版管理的相关规定，网站有责任严格管控内容质量。但是尽管这样，与传统出版中精耕细作的编辑流程相比，质量不可同日而语。但江苑薇对此持不同态度，她认为，“自出版平台上，很多作者、译者，都是以兴趣为导向，而不是金钱为导向，所以在某种意义上来说，依靠文化自觉的自出版，与‘一切朝钱看’的商业出版比起来，质量并不会跌落太多。”

    很多人关心的是，“自出版”会冲击传统出版吗？对这个话题，译林出版社副社长谢山青表现得比较淡定，“对于数字时代的内容提供者来说，不管是网络平台还是传统出版社，优质内容仍然是最稀缺的资源。至少在目前，一些著名作家还是更倾向于选择传统出版社，因为他们信赖传统出版社严谨的操作流程与内容生产的专业性。”南师大编辑出版专业讲师石晶晶则认为，当当、京东等电商近期高调介入“自出版”，期望在数字化阅读中分一杯羹。“自出版”要撼动传统出版的地位，尽管目前可能性不大，因为我国现行的出版管理制度，对书号总量是有严格控制的，但对一个没有边际的互联网而言，数字出版一定是未来的发展方向。( 来源：新华日报)